本届北影节海报主题为“春回大地”。选取了三种北京春天最熟悉、也最沉醉的色彩,分别是象征着柳色青青、芳草依依的“嫩绿”;象征着雨过天晴、碧空如洗的“天青”;以及象征着桃之夭夭、灼灼其华的“淡粉”。系列海报既像是一幅描绘春天的画卷,也像是一首赞美春天的长诗,充满了中国文化的独特意蕴。此外,为了让观众更加了解本次影展中的展映影片,早在2月25日,上海师范大学影视传媒学院教授龚艳受邀举办导赏讲座《从片场到边疆:1970-1980年代金庸电影改编》,讲述内地与香港的合拍片为金庸小说的电影改编提供了新视野,实现江湖、家国、英雄的再叙述。3月4日,王宇平在上海电影博物馆开展题为《Your friend:影人金庸》的讲座,漫谈金庸以意为“Your friend”的笔名姚馥兰撰写影评的经历。
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